Человек ботинок

Содержание
  1. Что могут сказать о вас туфли или ботинки?
  2. Вопрос вкуса
  3. Практический смысл
  4. Обувь из человеческой кожи и грабитель с самым большим носом на Диком Западе
  5. Роковая ошибка грабителя
  6. Арест и попытка бегства
  7. Самосуд и все, что было после
  8. Забытье и новая популярность
  9. Обратите внимание на то, как изнашивается подошва и каблук вашей обуви: это может многое рассказать о человеке
  10. Краткая история скарпологии
  11. На старой обуви больше стерт наружный край
  12. Носок и каблук стерты равномерно
  13. Внутренний край обуви равномерно стерт
  14. Подошва под большим пальцем стерта
  15. Каблук обуви стоптан рядом к своду
  16. Изношенные носок и внешний край каблука
  17. Каблук стоптан возле пятки
  18. Подошва износилась ближе к центру
  19. Искривленный наружу или назад каблук
  20. Сломанная нога и кусок украденной кожи вдохновили солдата Вермахта создать обувь: история компании Dr. Martens — Истории на vc.ru
  21. 1945 год. Маленькая кража для большой идеи
  22. 1947 год. Первые «мартенсы» из штанов немецких офицеров и самолётной резины
  23. 1960 год. Британское расширение и появление фирменной жёлтой строчки
  24. 1963-1964 годы. Дурная слава: скинхеды и «мартенсы»
  25. 1970-е годы. Время панка, гранжа и футбольных фанатов
  26. 1980-1990-е годы. Молодёжь в «мартенсах»
  27. 2000-е годы. Падение продаж
  28. 2010-2018 годы. Возрождение

Что могут сказать о вас туфли или ботинки?

Человек ботинок

Эстеты и стилисты обычно придают обуви огромное значение. Бернхард Рётцель, автор книги-бестселлера «Джентльмен», например, утверждает, что «обувь мужчины — самый важный компонент гардероба» — и затем добавляет, что уродливая пара ботинок способна полностью разрушить безупречный в остальном образ.

Однако так ли уж важны хорошие туфли на самом деле? Давайте попробуем разобраться.

Вопрос вкуса

По взгляду на туфли или ботинки некоторые люди делают вывод о вкусе их носителя. Действительно, если вы хотите быть (или хотя бы казаться) человеком с хорошим вкусом, то о туфлях необходимо как следует позаботиться.

Обувь — одно из самых красноречивых свидетельств вкуса мужчины. Вульгарные люди отдают предпочтение кричащей и броской обуви, а люди, равнодушные к своему внешнему виду — дешёвой и плохо сшитой.

Майкл Антон, автор книги «Костюм»

Харди Эмис, британский историк мужской моды, тоже высказывал подобную мысль: «Если на вас дешёвые туфли, вы не можете выглядеть хорошо одетым».

В первую очередь нужно выбрать и приобрести самые классические, элегантные и качественные их образцы, а затем — правильно и внимательно за ними ухаживать. В этом случае ваша обувь едва ли вызовет у кого-то раздражение или пренебрежение. Напротив, наверняка найдутся те, кому она очень понравится, и вы будете считаться человеком с хорошим вкусом.

Классический вариант коричневых оксфордов для базового гардероба

С другой стороны, следует признать, что не все люди обращают внимание на обувь и придают ей значение.

Если вы захотите понравиться кому-то, для кого большее значение имеют интеллект, опыт или оригинальность мышления, то хорошие туфли вам тут вряд ли сильно помогут.

Более того, не исключено, что соответствующий человек вообще не посмотрит на вашу обувь (если, конечно, она не окрашена в неоновые цвета или не снабжена контрастной подошвой).

Кроме того, не стоит думать, что качественная и ухоженная обувь — сама по себе гарантия успеха и единственный индикатор вкуса. Важно, чтобы и остальные элементы вашего гардероба были элегантными и сочетающимися друг с другом. Обувь действительно может разрушить превосходный в остальном образ, но она никогда не создаст превосходный образ сама по себе, она может быть лишь важной его частью.

Практический смысл

Разумеется, не всем людям важно, что об их вкусе или эстетических предпочтениях подумают другие. Однако в некоторых случаях обувь может оказать большее влияние на вашу судьбу — например, грязные ботинки способны сыграть плохую роль при собеседовании на новую работу или должность.

Неправильно подобранная или неухоженная пара может испортить ваш образ и впечатление, которое вы производите.

Тим Ганн, автор книги «Библия моды»

Далее в качестве примера он привёл случай с выбором декана в Парсонской школе дизайна — основной кандидат всем нравился, когда все сидели, но когда все встали и отправились на фуршет, взору принимающих решение людей предстали нечищенные и сильно потрепанные туфли этого самого кандидата. И в результате — отказ.

Более того, собеседование — это не единственный случай, когда вам пригодится высококачественная обувь.

На деловых встречах она тоже может оказаться важной, отчасти решающей деталью (впрочем, как и остальные предметы вашего гардероба).

Многое, правда, зависит от того, с кем вы ведёте бизнес, с кем встречаетесь в данный момент — ибо, повторимся, для ряда людей вид обуви практически не имеет значения.

Образ для деловых встреч с черными оксфордами

Образ с коричневыми дерби

Стоит добавить, что очень плохую службу может сослужить слишком броская и яркая обувь. Не исключено, что кто-то сочтёт её слишком претенциозной или вульгарной, а вас — выскочкой или человеком с болезненным желанием выделиться.

Подобные мысли могут навестить даже тех самых людей, которым на обувь в целом наплевать. Но одно дело «в целом наплевать», а другое — ярко-жёлтые ботинки, которые моментально притягивают взгляд.

Конечно, всегда найдутся те, кому они понравятся, но таких людей всё же явное меньшинство.

Черные оксфорды Berwick 3010 Black Коричневые дербиBerwick 4379 Dark Brown

Добавим, что у хорошей, качественной и классической обуви нет каких-либо магических свойств. Скорее её можно рассматривать в качестве своеобразной страховки. Не исключено, что она придаст вам уверенность и позволит лучше держаться и лучше выглядеть в глазах окружающих, но на интеллект, опыт и сообразительность положительный эффект не окажет.

С другой стороны, неухоженные и некрасивые туфли способны вам навредить, и окружающие могут рассматривать их в качестве свидетельства вашего пофигизма.

Если же ваши коллеги предпочитают именно такую, посредственную обувь, то очень вероятно, что обувь более качественная поможет вам выделиться среди них и привлечь больше клиентов — разумеется, если ваша работа предполагает прямое общение с людьми.

Источник: https://FineShoes.ru/about-shoes/chto-mogut-skazat-o-vas-tufli-ili-botinki.html

Обувь из человеческой кожи и грабитель с самым большим носом на Диком Западе

Человек ботинок

В музее американского городка Роулинс, штат Вайоминг, хранятся страшные экспонаты – часть черепа и пара мужских ботинок из человеческой кожи. Согласно результатам ДНК-экспертизы, кость и материал обуви являются частями одного человека – Джорджа Пэррота. Навряд ли он стремился к такому, когда устраивал засады, налеты на дилижансы и нападал на шерифов на Диком Западе.

Роковая ошибка грабителя

Америка XIX века знаменита своим беззаконием и разгулом преступности. В эти времена Джордж Пэррот командовал шайкой разбойников. Он получил кличку Джордж Большой Нос из-за королевских размеров названной части тела.

Главарь шайки совершил роковую ошибку в 1878 году, решив ограбить поезд железнодорожной компании Union Pacific; тем рейсом перевозили зарплату для рабочих этого предприятия.

Вооруженные бандиты устроили засаду на самом безлюдном участке пути. Они заранее вытащили костыль из железнодорожного полотна, чтобы поезд сошел с рельсов.

Но путевой обходчик заметил это и вернул на место недостающую деталь, известив шерифа о возможном нападении. Когда состав с ценным грузом на полном ходу проследовал через «западню», Джордж понял, что его планы сорвались.

Главарь увел свою шайку в каньон Гремучей Змеи, неподалеку от городка Элк-Маунтин.

Заместитель шерифа местной полиции Роберт Уиддоуфилд вместе с детективом Union Pacific Типом Винсентом начали расследование инцидента. Прибыв на место неудачной диверсии, они пошли по следам банды.

Дойдя до каньона, сыщики обнаружили впопыхах брошенную стоянку. К сожалению, во время осмотра остатков костра заместитель шерифа не пережил попадания бандитской пули.

Следующими выстрелами грабители убили и детектива железнодорожной компании.

Арест и попытка бегства

Убийство двух стражей порядка вызвало общественный резонанс. Руководство Union Pacific объявило о крупном вознаграждении за поимку главаря шайки. Первоначальную сумму в 10 тысяч долларов вскоре удвоили. Тогда это были огромные деньги. Несмотря на щедрость компании, головорезы разгуливали на свободе еще целых два года.

В итоге их сгубил алкоголь и длинный язык Большого Носа. Джордж перепил в баре и начал хвалиться умерщвлением двух офицеров. Пьяного предводителя бандитов на пару с компаньоном арестовали и направили в полицейский участок городка Роулинс. Суд заслуженно приговорил их к смерти через повешенье, казнь назначили на 2 апреля 1881 года.

В ожидании исполнения приговора Джордж Пэррот не терял времени даром. С помощью карманного ножа он терпеливо подтачивал крепления замков на своих кандалах. 22 марта ему удалось окончательно избавиться от оков.

Затем он подкараулил служащего тюрьмы Роберта Рэнкина в умывальной комнате и напал на него. Пострадавший из последних сил окликнул супругу. Та оказалась не робкого десятка.

Вооружившись револьвером мужа, храбрая женщина вернула беглого узника в надлежащее место.

Самосуд и все, что было после

Джорджу Пэрроту было не суждено прожить отмеренный приговором срок. Разгневанные горожане устроили самосуд. Они линчевали головореза прямо посреди города, перекинув петлю через перекладину ближайшего телеграфного столба. За свою короткую и веселую жизнь Джордж Большой Нос так и не обзавелся семьей — и его грешное тело оказалось в городском морге в числе невостребованных.

Эти трупы раньше часто использовали для научных исследований. Доктора Томас Маги и Джон Осборн получили возможность детально изучить особенности организма убийцы.

Они надеялись получить научное подтверждение теории о природной склонности отдельных личностей к преступной деятельности. К сожалению, трепанация черепа и исследование его содержимого доказали несостоятельность теории.

Мозг душегуба и налетчика был таким же, как у обычного законопослушного гражданина.

Но исследования доктора Джона Осборна приняли странный оборот. Ученый сделал гипсовый слепок лица покойного, затем вырезал большие куски кожи с бедер и груди трупа. Осборн отправил лоскуты этой кожи обувному мастеру в Денвер.

Доктор захотел сшить из нее медицинскую сумку и пару ботинок (наверное, он отсутствовал, когда давали клятву Гиппократа). Несмотря на усилия, дизайн новой обуви его разочаровал: «веселый» врач заказал сапожнику сшить ботинки так, чтобы на их носках оказались соски, но у мастера не получилось.

Несмотря на это, Джон довольно долго носил эту пару из человеческой кожи.

На этом выдумщик-доктор не остановился: на протяжении целого года он продолжал странные эксперименты. Например, поместил расчлененное тело в дубовую бочку – солевой раствор препятствовал разложению мертвой ткани. Затем Джорджа Большого Носа окончательно законсервировали и закопали за офисом доктора Томаса Маги.

Интересна дальнейшая судьба исследователей. Так, Джон Осборн сменил научную карьеру на политику. Он вошел в летопись Вайоминга как первый губернатор от демократической партии. По слухам, бывший ученый довольно долго носил те жуткие ботинки. Он не подумал переобуться даже для бала по случаю собственной инаугурации в 1893 году.

Доктор презентовал оставшуюся часть черепа преступника Лиллиан Хит, своей юной ассистентке. Она вошла в историю штата Вайоминг как первая женщина-врач. Из теменной кости Джорджа Пэррота получилась замечательная пепельница. Позже Лиллиан подпирала ею дверь рабочего кабинета.

Забытье и новая популярность

Слава жестокого преступника быстро канула в Лету. О нем не вспоминали до 1950 года. Тогда строители наткнулись на странный бочонок во время земляных работ. Даже пришлось приостановить рытье котлована. Содержимое находки не удивило местных полицейских.

Была назначена экспертиза для идентификации останков. Сразу же вспомнили о легендарной пепельнице Лиллиан Хит. Оказалось, что части черепа совпадают просто идеально. Еще одно исследование провели в 1960 году, когда полиция стала практиковать ДНК-экспертизу.

ДНК-пробы, взятые с ботинок, черепа и костей, показали, что все предметы являются частями одного человека – Джорджа Пэррота. Полицейский архив сохранил всего одну фотографию некогда знаменитого грабителя и убийцы. В наше время вещественные доказательства служат музейными экспонатами. Интересно, что верхняя и нижняя части черепа хранятся в музеях разных американских штатов.

Источник: https://www.anews.com/p/114035972-obuv-iz-chelovecheskoj-kozhi-i-grabitel-s-samym-bolshim-nosom-na-dikom-zapade/

Обратите внимание на то, как изнашивается подошва и каблук вашей обуви: это может многое рассказать о человеке

Человек ботинок

Психологи заявляют, что обувь может многое рассказать о характере владельца. Даже ее вид может поведать о темпераменте, настроении и даже о стремлениях человека. Так давайте разберемся, какие тайны о нас может рассказать окружающим людям обувь, которую мы носим.

Краткая история скарпологии

Скарпология зародилась в 1870-х годах, когда профессор из Швейцарии Гарре задумался над вопросом, можно ли определить характер человека при помощи подошвы его обуви. Чтобы проверить свою теорию, профессор не один год провел в сапожной мастерской. Гарре кропотливо сопоставлял самые распространенные повреждения обуви с манерами поведения и привычками ее владельцев.

Именно тогда Гарре пришел к выводу, что характер человека начинается, как ни странно звучит, с его походки.

Гарре заметил, что шагая, люди не задумываются о своих движениях, а значит, походка – автоматический рефлекс.

И действительно, даже если вспомнить военных на плацу или моделей на подиуме, можно заметить, что выработанная за годы работы походка со временем становится частью их личности.

К сожалению, профессор Гарре не успел до конца закончить свое исследование. После его смерти скарпологию посчитали бесперспективной, и о ней на время забыли.

О скарпологии вспомнили всего несколько лет назад, когда ученые из Института социальной и превентивной медицины, использовав современную методику статистического анализа, доказали, что выбранная человеком обувь и то, как она изнашивается, может с вероятностью до 90 % рассказать о характере владельца.

Исследователи заметили, что из-за постоянного ношения обуви с жесткой колодкой у людей возникает эффект, названный современными врачами, как “упавший метатарзальный свод”.

Большой палец и мизинец постепенно оттесняются вверх, и человек начинает отталкиваться от земли не кончиками своих пальцев, а их подушечками. Такое положение пальцев может привести к болям в тазу и бедрах.

Поэтому, если вы стали замечать у себя такие признаки, смените обувь.

Часто в обуви, имеющей жесткую подошву, можно обнаружить задранный вверх носок. Такое положение носка может рассказать, что ее владелец часто стоит в очереди в супермаркете или любит посещать музеи. Дело в том, что в такой обуви удобней стоять, чем ходить.

На старой обуви больше стерт наружный край

Такая потертость обуви характерна для сангвиников и холериков. Люди, стирающие при ходьбе наружный край обуви, редко идут на компромисс и склонны к предвзятому мнению. Отличительными чертами характера таких людей являются самоуверенность и решительность.

Носок и каблук стерты равномерно

Такие дефекты встречаются у настоящих сангвиников и иногда у флегматиков. Такие люди отличаются уравновешенной психикой и трудолюбием. Часто им бывает трудно самостоятельно принять решение, поэтому они больше полагаются на советы, чем на собственное мнение.

Внутренний край обуви равномерно стерт

Такая потертость обуви характерна для меланхоликов. Владелец таких башмаков скорее всего необщительный и сдержанный человек. Часто он плохо физически развит и время от времени пребывает в дурном настроении.

Подошва под большим пальцем стерта

Такое состояние ботинок характерно для типичного холерика, и зачастую для экстраверта. Люди, изнашивающие обувь таким образом, целеустремленные и очень требовательны к людям.

Каблук обуви стоптан рядом к своду

Такая обувь характерна для незлобных флегматиков. Такие люди часто шаркают ногами при ходьбе и очень легко могут поддаваться чужому влиянию.

Изношенные носок и внешний край каблука

Обладатели такой обуви редко утруждают себя серьезными обязательствами. Они боятся брать на себя ответственность. Среди обладателей такой обуви часто можно встретить мечтателей и романтиков. Владельцы обуви с таким дефектом часто любят приврать или похвастаться.

Каблук стоптан возле пятки

Увидеть такой дефект часто можно у отрешенных интровертов меланхоликов. Такие люди часто дружелюбны к окружающим людям. Им чужда логика, так как они часто летают в облаках.

Подошва износилась ближе к центру

Такая изношенность обуви может рассказать о владельце, как о мягком и лояльном к окружающем человеке. Из таких людей получаются идеальные подчиненные.

Они умеют в случае необходимости идти на компромисс, что делает их хорошими собеседниками.

Если же подошва стерта посередине и при этом стерта и внутренняя часть каблука, то обладателя такой обуви можно охарактеризовать, как мягкотелого человека. Такие люди не хотят и не умеют постоять за себя.

Искривленный наружу или назад каблук

Такой дефект башмаков указывает на то, что его владелец философ. Такие люди неисправимые пофигисты, они трепетно верят, что если ничего не делать, все хорошее все равно придет. Часто владельцы искривленных каблуков бывают искренне удивлены, почему окружающие люди считают их беспечными и инфантильными лентяями.

Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание

Источник: https://FB.ru/post/psychology/2020/5/30/213124

Сломанная нога и кусок украденной кожи вдохновили солдата Вермахта создать обувь: история компании Dr. Martens — Истории на vc.ru

Человек ботинок

Ботинки, которые полюбили рабочие, полицейские, почтальоны, панки, скинхеды и рок-звёзды.

viacomit.net

1945 год. Маленькая кража для большой идеи

Вторая мировая война недавно закончилась, 25-летний Клаус Мартенс вернулся с фронта. Во время службы в армии Вермахта Клаус сломал голеностоп. Пока он лежал в госпитале, он решил создать обувь, похожую на армейские берцы. Только более качественную, не с такой жёсткой подошвой, как у армейских ботинок.

Момент был удачный — послевоенное время. Тогда большинство людей ходили в неудобных армейских сапогах и ботинках. Люди искали хорошую и удобную обувь.

viacomit.net

Первый прототип Клаус Мартенс создал из ворованного куска кожи. В подошве он использовал воздушную подушку.

Неделю назад закончилась война. Многие занялись воровством и грабежом. Но пока все искали ювелирные изделия, меха, я раздобыл немного кожи, иглу, нитки и сшил пару ботинок с толстой воздушной подошвой.

Доктор Клаус Мартенс (второй справа), фото: grailed.com

1947 год. Первые «мартенсы» из штанов немецких офицеров и самолётной резины

Идея Клауса и прототип будущих ботинок заинтересовали его друга по университету инженера-механика Герберта Функа, уроженца Люксембурга. Герберта не коснулись торговые ограничения, наложенные на послевоенную Германию. Это помогло продукции выйти на рынок.

Также у Герберта были знакомства, необходимые для продвижения товара на рынке. Мартенс и Функ стали партнёрами в 1947 году и запустили официальное производство в Зеесхаупте под Мюнхеном.

Сырьём для подошв стало несколько тонн списанной резины для немецких самолетов Luftwaffe. Для других деталей обуви использовались остатки армейского снаряжения: стельки делали из эполетов, кожу брали из кожаных штанов офицерской униформы. Одна пара штанов уходила на две пары «мартенсов».

viacomit.net

Ботинки быстро завоевали популярность, и партнёры уже в 1952 году открыли собственную фабрику в Мюнхене. В 1950-х годах у Dr. Martens было 200 моделей обуви, а 80% покупателей были женщины за 40, которые занимались тяжёлым физическим трудом и много времени проводили на ногах. Клаус хотел выйти и на другие рынки. Первую рекламу в международных каталогах запустили в 1959 году.

1960 год. Британское расширение и появление фирменной жёлтой строчки

Руководитель компании R Griggs & Co Билл Григгс заинтересовался рекламой Клауса, наткнувшись на неё в журнале. Обувная компания R Griggs & Co существовала с 1901 года в Нортгемптоншире и была известна.

Но перед тем как вывести Dr. Martens на британский рынок, Григгс доработал ботинки: закруглил носы, прошил обувь фирменной жёлтой нитью, изменил подошву, добавил в неё протекторы, добавил чёрно-жёлтый ярлык. Позже Григгс выкупил лицензию на компанию у Клауса Мартенса.

Из-за того, что Мартенс был солдатом Вермахта, а у бренда были проблемы из-за приписываемого им нацизма, Григгс говорил о Мартенсе только как об изобретателе ботинок. О биографии Мартенса Григгс не упоминал. Также Билл Григгс стал позиционировать бренд как британский, а не немецкий.

viacomit.net

Григгс получил патент на производство фирменной подошвы. На британский рынок первые ботинки Dr. Martens вышли 1 апреля 1960 года. Это была модель 1460, ставшая впоследствии легендарной. Отличительным знак — наличие двух надписей: “Air Wair” и “With Bouncing Soles”. Первые ботинки производились с восемью отверстиями для шнурков.

Модель 1460, фото: soberger.ru

Основными потребителями стали почтальоны, для которых производилась специальная модель с тремя отверстиями для шнурков. Ботинки с восемью отверстиями покупали полицейские, солдаты и работники фабрик. Для полицейских ботинки «мартенсы» стали частью униформы, а устойчивость подошвы к маслу сделала их популярными среди строителей и фабричных рабочих.

«До сегодняшнего дня ещё никто и никогда не мог предложить рабочему действительно удобные ботинки», — писали британские газеты. Цена «мартенсов» тогда была демократична — одна пара стоила 2 фунта стерлингов. Обувь хвалили за удобство и точное повторение следа стопы.

Магазин Dr. Martens в Великобритании, фото: soberger.ru

В 1960-х годах в «мартенсах» на сцене появился солист рок-группы The Who Пит Таншенд.

Пит Тауншенд, фото: fabrikbrands.com

1963-1964 годы. Дурная слава: скинхеды и «мартенсы»

На вершину успеха «мартенсы» вынесли представители субкультур. Первыми обувь стали носить скинхеды в 1960-х годах. В 1963-1964-х годах скинхеды только появились и называли себя “Hard Mods”. Представители “Hard Mods” слушали ска-музыку, а в качестве отличительных признаков носили короткие стрижки, бакенбарды и тёмно-красные Dr. Martens.

Они противопоставляли себя хиппи и называли свой стиль «британским пролетарским», близким к рабочему классу. Со временем движение трансформировалась в движение “Skinheads”. Современные скинхеды до сих пор носят ботинки бренда.

Кроме функциональности, скинхедам нравился грубый внешний вид обуви. Ботинки специально натирали чёрным обувным кремом, чтобы состарить. Девушки носили ботинки с колготами в сетку.

soberger.ru

У британских скинхедов была традиция: лучший способ «окрестить» новую пару Dr. Martens — испачкать кровью, избив кого-то ногами в новых ботинках. Из-за этого обувь от Dr. Martens на долгий период стала символом насилия, примерно до 1972 года, когда обувь начали носить панки.

Компания открещивается от связи с нацистами, несмотря на то, что создатель ботинок Клаус Мартенс служил в Вермахте, а в 2016-м году компания распространяла рекламную брошюру с ботинками с железными носками. В листовке модель «мартенсов» позиционировалась как оружие для скинхедов в 1960-1980-х годах.

viacomit.net

«Первоначально ботинки предназначались для шахтёров и строителей. Позже обувь усовершенствовали стальным носком для прочности и безопасности». В брошюре также отмечается: «Почти сразу после выпуска этой модели скинхеды приняли их как своё новое оружие».

Эта брошюра вызвала неодобрение и скандал в прессе. Родители афро-американского юноши, который обнаружил брошюру, написали в компанию гневное письмо.

Компания извинилась, объяснив упоминание скинхедов в брошюре тем, что использовала представителей субкультуры в качестве временного ориентира в коллекции 2014 года. Первая волна скинхедов была ненасильственной, её представлял рабочий класс. Позже движение захватили антимигрантские, расистские и нацистские настроения.

Сейчас на сайте Dr. Martens история бренда начинается в 1950 году — после войны и незадолго до того, как компания обосновалась в Англии, а не в 1945, когда Клаус Мартенс создал первую пару ботинок.

1970-е годы. Время панка, гранжа и футбольных фанатов

В 1970-х годах обувь Dr. Martens стали носить панки. Субкультура была популярна и распространялась по всеми миру. Вслед за панками «мартенсы» стали носить готы. Ботинки вошли в музыкальную культуру — их носили Курт Кобейн и Порл Кинг, музыканты из The Clash, Depeche Mode, Madness, Sex Pistols.

Sex Pistols, 1980-е годы. Wildberries

Rolling Stone

В конце 1960-х годов ботинки синего цвета стали частью экипировки футбольного клуба «Челси». Позже их стали носить и болельщики клуба.

1980-1990-е годы. Молодёжь в «мартенсах»

В 1980-х годах ботинки стали носить молодые люди, вне зависимости от принадлежности к конкретной субкультуре. Шнурки красили и не завязывали, ботинки разрисовывали логотипами любимых рок-групп.

В 1990-х годах в «мартенсах» уже ходили молодые люди по всему миру, в том числе в России. Девушки носили «мартенсы» с платьями, шортами, гольфами и рваными колготками.

Shopozona.ru

С 1990-х годов поклонниками «мартенсов» стали многие молодёжные течения. Исполнители гранжа, инди, брит-попа носили их на концертах, в повседневной жизни.

фото: www.drmartens.com

По всему миру продали свыше 100 млн пар с 1960-х годов, когда произвели первые британские «мартенсы». Сейчас обувь выпускают в 250 вариантах: сапоги, сандали, туфли и так далее. Также компания выпускает аксессуары и одежду.

В 1994 году в Лондоне в Ковент-Гардене открылся универмаг Dr. Martens. Этот магазин стал первым для R Griggs. Тогда штат компании составлял 2700 человек, а годовой доход 170 млн фунтов стерлингов. С 1998 по 2005 год компания была спонсором футбольного клуба Rushden & Diamonds.

shoes.chrispalmerstudio.com

2000-е годы. Падение продаж

В 2000-х годах «мартенсы» продавались под брендом AirWay. Выручка компании падала: с $412 млн в 1999 году до $127 млн в 2006 году.

В 2003 году Dr. Martens перенесла производство из Великобритании в Китай, сократив 1000 рабочих. Это вызвало негодование в обществе. Компания перенесла произоводство из-за падения прибыли: в 2002 году она потеряла более 20 млн фунтов стерлингов и более 30 млн фунтов стерлингов в 2003 году.

Продажи тогда сократились до 5 млн пар в год, что в два раза меньше, чем продажи в конце 1990-х годов. Перенос производства в Китай позволил снизить стоимость производства.

В 2007 году Dr. Martens провела неудачную рекламную кампанию с изображением мёртвых Курта Кобейна и Джо Страммера в ботинках «мартенс» на небесах. Это вызвало негативную реакцию у музыкального сообщества и их фанатов. AirWair International пришлось публично извиниться.

В 2012 году владельцы пытались продать компанию, но торги не состоялись из-за недостаточного количества покупателей. Одним из заинтересованных лиц тогда выступил инвестиционный фонд Pamplona Capital, связанный с основателем «Альфа-групп» Михаилом Фридманом.

В октябре 2013 году частная акционерная компания Permira приобрела R Griggs Group Limited (владелец бренда Dr. Martens) за 300 млн фунтов стерлингов.

2010-2018 годы. Возрождение

Прибыль начала падать в 2000-х годах, так как основным потребителем продукта были представители субкультуры, популярность которой упала.

С 2010 года компания начала менять позиционирование бренда, чтобы вернуть продажи: провела рекламную кампанию “First and Forever”, в которой клиенты могли рассказать о своей первой паре «мартенсов» и своих ощущениях. Для этой рекламы разработали собственную платформу. Охват составил более 10 млн клиентов. Реклама получила награду за визуальный дизайн на DADI Awards.

В 2013-2014 годах была кампания #StandForSomething, которая расширила целевую аудиторию. Её посвятили не конкретным субкультурам, а «мятежным и свободно-мыслящим людям».

Компания снимала рекламные ролики с различными персонажами, которые показывали универсальность целевой аудитории Dr. Martens.

Ориентация на аудиторию позволила компании вернуть популярность продукции, а также продавать 10 млн пар обуви в год. Рекламную кампанию #StandForSomething проводят ежегодно, она ориентирована на музыкальные пристрастия людей. В Dr. Martens сообщили, что «без музыки, “мартенсы” остались бы просто рабочей обувью».

В 2018 году издание Business Insider сообщило, что сейчас ежегодно производят 10 млн пар ботинок Dr. Martens. Из них только 1% — в первом британском цеху компании «Коббс Лейн» в Волластоне, Нортгемптоншире. Там производится коллекция “Made in England”, а также модель 1460.

Производство проходит в четырёх помещениях: в первом оценивают и нарезают кожу, во втором сшивают куски кожи между собой, делают дырки для шнурков. В третьем помещении придают форму обуви и прошивают жёлтой строчкой, срезают лишнюю кожу, делают подошву из ПВХ, пришивают подошву к коже. В четвёртом помещении обувь чистят, шнуруют, проверяют, укладывают в коробки.

В «Коббс Лейн» работают 50 человек. За год они производят 100 тысяч пар ботинок.

У бренда почти нет конкурентов, так как он популярен у представителей субкультур и молодёжи. Молодые люди готовы тратить 100-200 фунтов стерлингов ($120-230) на ботинки только потому, что они конкретного бренда. Хотя на рынке присутствует огромное количество китайских подделок и масс-маркет-брендов, которые используют аналогичный дизайн.

У многих субкультур «мартенсы» необходимый атрибут. Для них обувь Dr. Martens стала своеобразным дресс-кодом, потому большая часть продаж зависит от представителей субкультур.

Dr. Martens снимает ролики с рок-музыкантами различных направлений: панка, гранжа, инди, брит-попа, ска и участвует в музыкальных фестивалях, чтобы привлечь молодёжную субкультурную аудиторию.

Дополнительную прибыль обеспечивают обычные потребители, которые выбирают «мартенсы» из-за качества и удобства. Несколько лет назад грубые милитари-ботинки и другая подобная обувь снова стала модной, что положительно сказалось на продажах. Сейчас в «мартенсах» можно увидеть топ-моделей и поп-певиц, например, Агнесс Дин, Майли Сайрус и других.

Источник: https://vc.ru/story/43969-slomannaya-noga-i-kusok-ukradennoy-kozhi-vdohnovili-soldata-vermahta-sozdat-obuv-istoriya-kompanii-dr-martens

Все о медицине
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: